Videoannonsering på Twitter för B2B företag - Den ultimata snabbguiden
Den här guiden ämnar sig vara en snabbguide för B2B företag om varför de bör videoannonsera på Twitter. Jag kommer att gå igenom allt från grunderna om vad Twitter och videoannonsering är och vad de används för.
Översikt
- Vad är Twitter?
- Vad är en videoannons?
- Varför använda sig av en videoannons framför andra annonstyper?
- Varför man bör videoannonsera som B2B företag på Twitter
- Olika typer av videoannonser på Twitter
- Hur skapar jag en framgångsrik videokampanj på Twitter anpassad för B2B?
- Uppföljning och analys av din videokampanj på Twitter
- Sammanfattning
Vad är Twitter?
Twitter är ett socialt nätvärk där man kommunicerar med korta meddelanden på max 280 tecken. Meddelandena kallas för tweets och innehåller text, bilder, videos och länkar. Dessa meddelanden visas öppet på din profil som följs av dina följare och är sökbara på Twitter search. Twitter har funnits sen 2006 och anses vara ett av de ledande sociala nätvärken världen över.
Vad är en videoannons?
En videoannons är när man marknadsför något med en video. En video innehåller rörliga bilder och kan ha inslag av musik, dialog, text och grafik.
Varför använda sig av en videoannons framför andra annonstyper?
En videoannons är ett snabbt sätt att sprida information i både bilder, tal, text och musik. Man kan snabbt skapa en känsla för varumärket och komprimera mycket information på bara några sekunders exponering. Mediet video i sig är ett mycket omtyckt och effektivt sätt att nå ut snabbt till en bred publik med mycket information på kort tid.
Varför videoannonsering på Twitter som B2B företag är viktigt
Twitter anses vara ett av världens största sociala nätverk med upp emot 150 miljoner dagligen aktiva användare som använder plattformen bland annat för att hitta B2B-information. Därför är plattformen en värdefull plats att annonsera på.
Organisk närvaro
Att skapa en organisk närvaro genom att synas på sociala nätverk är viktigt för att bygga upp varumärkets trovärdighet och personlighet. Detta bidrar till fler följare som i sin tur kan leda till konverteringar.
Betald närvaro
Genom betalda videoannonser kan du effektivt marknadsföra dig på Twitter. Videoannonsering för B2B är en av de reklammetoder med högst avkastning.
Olika typer av videoannonser på Twitter
Det finns tre olika typer av videoannonser på Twitter som har olika tekniska krav.
Promoted Video Ads: Här debiteras man endast för CPV (=Cost Per View).
Amplify Pre-roll Ads: Detta är korta videoannonser som spelas upp innan innehåll som användaren redan tittar på.
Timeline & Trend Takeover + Ads: Innebär att man syns på förstasidan av Twitter under 24h under det som trendar för dagen.
Här kan du läsa mer om de olika tekniska specifikationerna.
Hur skapar jag en framgångsrik videokampanj på Twitter anpassad för B2B?
Det finns många tillvägagångssätt för att skapa sin videokampanj. Tillvägagångssättet man väljer beror oftast på budget och hur mycket tid man har på sig tills innehållet ska vara klart. Man kan antingen välja att skapa sin videokampanj själv inhouse eller anlita ett externt produktionsbolag eller frilansande kreatörer.
Här är en övergripande guide i de olika stegen i produktionen för en videoannons allt från pre-production till post-production.
Pre-production
Mål och syfte: Vad du vill uppnå med videoannonseringen.
Målgrupp: Den du vill nå ut till uppdelat i grupper av människor som delar samma intressen och egenskaper utifrån ett demografiskt perskektiv.
Budget: Vad får det kosta? Disponering av hur mycket de olika momenten av produktionen som man behöver lägga mest budget på.
Innehåll: Vad ska videoannonsen innehålla t.ex: story, design, motion design, copy, musik, dialog, miljö, rekvisita, rollbesättning, kostym mm.
Rekrytering & Brief: Rekrytering av contentkreatörer och briefing om vad som ska produceras.
Planering av utförande: Noggrann planering av hur produktionen ska utföras. Både av produktionen i sin helhet och schemaläggning av exempelvis inspelningsdag.
Production
Produktionen: Inspelning och produktion av innehåll till videoannonsen.
Post-production
Korrekturrundor: Redigera innehåll, korrekturvändor mellan contentkreatörerna och kund.
Format & Placeringar: Det är viktigt att tänka på format och placeringen av din videoannons. Formatet är viktigt så att din video spelas upp på ett korrekt sätt och att ingen information går förlorad när videon spelas. Placeringen är viktig för att kunna bestämma sig för vilken synlighet du vill att din annons ska ha. Klicka här för att komma till Twitters egna informationstext om specifika format och för videoannonsering.
Uppföljning: Vad fungerade med produktionen och vad fungerade inte. Är vi nöjda?
Uppföljning och analys av din videokampanj på Twitter
Det är viktigt med uppföljning och analys av dina videokampanjer för att veta om du ska ändra strategi inför din nästa annons för att uppnå dina mål. Genom att analysera sin annonsering kan man ta reda på saker som:
Räckvidd: Hur många unika användare du har nått ut till.
CTR (=Click Through Rate): Är antalet klick som din annons har fått delat på antalet gånger din annons visats.
CPC (=Cost per Click): Hur mycket det kostar varje gång någon klickar på din annons.
Frekvens: Hur många gånger din annons har setts av unika användare under ett bestämt tidsintervall.
Video engagement rate: Hur många som interagerar med dina videoannonser genom videons visningslängd.
Trafik: Hur många leads som dina videoannonser genererar till hemsidan.
ROAS (=Return on Ad Spend): Vad din avkastning blir på annonskostnaden.
Konverteringar: Hur många som konverterar genom dina videoannonser.
CPA (=Cost per action): Vad är kostnaden per lead.
Man kan också A/B testa sin videoannons genom att skapa två olika versioner på samma annons och se om någon av annonsera ger mer konverteringar eller bidrar till längre vistelsetid än den andra.
Sammanfattning
För att sammanfatta är Twitter en värdefull plattform för videoannonsering med möjlighet att exponeras för miljontals av användare varje dag världen över. Videoannonsering på Twitter är ett effektivt sätt att nå ut med sitt mål och syfte av ens marknadsföringskampanjer. Detta då videoannonsering har ett brett spektra att nå fram till användaren. Man berörs effektivt av rörligt innehåll då det har så många fler dimensioner än en stillbild eller grafiskt tryck. Detta medför en stark varumärkesbyggande kraft som inte många andra medier kan tillföra. Därför anses videoannonsering vara bland de mest kraftfulla medierna man kan välja mellan.