Videoannonser på LinkedIn
Är du nyfiken på videoannonser på LinkedIn? I så fall hittar du här en överblick av videoannonsering på Linkedin: videokampanj lansering, spårning, tekniska krav och kreativa tips:
Vad är LinkedIn
LinkedIn är världens största professionella nätverk på internet. Därför kan man använda LinkedIn för att bygga sitt nätverk och stärka professionella relationer. Dessutom hittar man här mest autentiska, professionella och uppdaterade digitala profiler.
LinkedIn ger tillgång till relevanta, professionella målgrupper, förbinder med beslutsfattare. På så sätt ger LinkedIn en möjlighet att rikta marknadsföringen på: kompetens, industri, företagsstorlek och namn, jobbtitel, jobbfunktion osv.
Visste du att:
- Sex medgrundare grundade LinkedIn 2002
- LinkedIn verkar på 24 språk
- 30 miljoner företag finns på LinkedIn
- LinkedIn har över 546 miljoner användare i minst 200 länder
- Cirka 43 % av LinkedIn-användarna är kvinnor, medan 57 % är män
- Det är möjligt att nå 12% av världens befolkning (över 13 år) genom att annonsera på LinkedIn
Läs fler intressanta fakta här
Varför välja videoannonser på LinkedIn
LinkedIn-videoannonser är sponsrade företagsvideor som visas i LinkedIn-flödet. Videoannonskampanjer har större potential att öka varumärkesmedvetenheten, varumärkesöverväganden och generering av potentiella kunder.
- Först växer videokonsumtionen på LinkedIn snabbt med över 50 % av medlemmarna som engagerar sig i videor på sitt flöde dagligen.
- Samtidigt spenderar användare x3 mer tid på videor än statiskinnehåll.
- Dessutom får videoinnehåll 30% fler kommentarer än icke-videoinnehåll.
Hur att skapa videokampanj på LinkedIn
1. Logga in på Campaign Manager
Campaign Manager är annonsplattformen på LinkedIn. Först skapar du ett gratiskonto. Därefter kommer plattformen att guida dig genom varje steg i att skapa din första kampanj.
2. Välj ditt mål
Vidare väljer du ett mål (en åtgärd som du vill att din publik ska vidta när de ser din annons). Som resultat ska annonsplatformen visa annonsformat, funktioner och budtyper som stöder ditt mål när du skapar kampanjer.
3. Bygg din målgrupp
Därefter Campaign Manager guider dig för att bygga och spara en målgrupp för din kampanj. Du kan inrikta kampanjen med professionella egenskaper – exempelvis jobbtitel, företagsnamn och branschtyp, professionella eller personliga intressen.
4. Välj ditt annonsformat
När du har byggt upp din målgrupp får du välja ett annonsformat för din första kampanj. Här väljer du sponsrat innehållsformat: videoannonser i LinkedIn-flödet.
5. Ställ in ditt bud och din budget
Att ställa in rätt initial budget hjälper dig att automatisera eller kontrollera kostnaderna och validera din marknadsföringsstrategi. Campaign Manager kommer att föreslå ett intervall baserat på nuvarande konkurrerande bud för din målgrupp.
6. Konfigurera din annons
Efter du skapar sponsrat innehåll kommer Campaign Manager att generera förhandsvisningar i olika storlekar och miljöer, för att du kan se hur de kommer att se ut.
7. Spara din faktureringsinformation
Avslutningsvis behöver du att ställa in betalningsinformation. Ange och spara ett betal- eller kreditkort.
Videokampanj spårning på LinkedIn
Campaign Manager, annonsplattformen på LinkedIn, rapporterar ett brett utbud av statistik och mätvärden för varje kampanj du kör. Bland annat för att se statistik för din videokampanj välj Video som kolumnvy från rapporteringsöversikten eller när du exporterar en rapport.
Videostatistik
- Plays. Antalet gånger en video börjar spelas. Endast tillgänglig via exporterad rapport.
- Views. 2 eller fler sekunders kontinuerlig uppspelning medan videon är minst 50 % på skärmen.
- View Rate. Antal visningar/visningar, multiplicerat med 100.
- eCPV. Beräknad kostnad per visning. Eftersom vissa av visningarna är gratis som ett resultat av att medlemmar delar din annons, ger det gratis organisk räckvidd.
- Views at 25%. Antalet gånger som ditt videoklipp har setts vid 25 % av dess längd, inklusive visningar som hoppade över till denna punkt.
- Views at 50 %. Antalet gånger som ditt videoklipp har setts i 50 % av dess längd, inklusive visningar som hoppade över till denna punkt.
- Views at 75 %. Antalet gånger som ditt videoklipp har setts vid 75 % av dess längd, inklusive visningar som hoppade över till denna punkt.
- Completions. Antalet gånger ditt videoklipp har setts i 97–100 % av dess längd, inklusive visningar som hoppade över till denna punkt.
- Completion rate. Slutförandet dividerat med visningar i procent.
- Full Screen Plays. Totalt antal klick för att se video i helskärmsläge.
Videoannons tekniska krav
Videoannonser på LinkedIn: krav på pixlar och bildförhållande
Videor måste uppfylla specifikationerna för höjd och bredd samt specifikationer för bildförhållande. Du kan beräkna ett bildförhållande genom att dividera videons bredd med höjd.
Minimum Max
Bildförhållande 0,5625 1,778
Bredd 640 pixlar 1 920 pixlar
Höjd 360 pixlar 1 920 pixlar
Videoannonser på LinkedIn: ytterligare tekniska videospecifikationer
- Längd: Tre sekunder till 30 minuter
- Filstorlek: Mellan 75 KB och 200 MB
- Filformat: MP4
- Codec-format: H.264 eller VP8
- Bildfrekvens: Mindre än 30 FPS (bilder per sekund)
- Ljudformat: AAC eller MPEG4
- Ljudstorlek: Mindre än 64KHz
- Videotextning: måste vara i SRT-format
- Videominiatyr (valfritt): JPG eller PNG, max 2 MB
Videoannonser på LinkedIn: specifikationer för annonstext och måladress
- Ge annonsen ett namn (valfritt): Använd upp till 255 tecken för att namnge din videoannons.
- Introduktionstext (valfritt): Använd upp till 600 tecken för din introduktionstext.
- Videorubrik: Använd upp till 70 tecken för att undvika avkortning på de flesta enheter (max 200 tecken).
- Destinations URL: Alla webbadresser måste ha prefixet http:// eller https://. Använd upp till 2 000 tecken för mållänken.
- Uppmaning (CTA): Välj bland tillgängliga CTA.
Hur att förbättra videoannons (kreativa tips)
- Sikta på att fånga uppmärksamheten från början. LinkedIn rekommenderar att videor inkluderar ett bete inom de första 1–2 sekunderna.
- Lägg viktig information i början. Uppmärksamhet som avtar efter de första sekunderna kommer vanligtvis att försvinna efter 10 sekunder, visar LinkedIn-forskning.
- Design för ljud av. Upp till 85 procent av videorna på sociala medier spelas upp utan ljud. Som resultat betyder det att de flesta LinkedIn-medlemmar kommer att titta på din video som om det vore en stumfilm. Därför förbered dig genom att inkludera beskrivande bilder, förklarande infografik och uttrycksfullt kroppsspråk.
- Inkludera undertext. Även om din video inte är talstark kommer textning att göra den mer tillgänglig. Dessutom, eftersom LinkedIn precis lagt till en textningsfunktion, finns det ingen ursäkt för att dina videor inte har undertexter.
- Välj rätt videolängd. Enligt LinkedIn är de mest framgångsrika videoannonserna mindre än 15 sekunder långa.
- Avsluta med en stark call-to-action. Vad vill du att tittarna ska göra efter att de har sett videon? Lämna dem med en tydlig riktning.
Läs mer om annonsering på LinkedIn
1 först. 2 först. 3 först. 4 först.